1

Vào mùa cao điểm hè, ba chuỗi rạp chiếu phim lớn tại Hàn Quốc đang thu hút khán giả bằng các nội dung độc quyền khác biệt như video ngắn (short-form), tái công chiếu, v.v. Các rạp chiếu phim đang tập trung nhấn mạnh vào những trải nghiệm chỉ có thể cảm nhận được tại rạp để vượt qua môi trường tiêu dùng, chủ yếu là các dịch vụ video trực tuyến (OTT).

Lotte Cinema đang nhắm vào cả nhóm khán giả gia đình và thế hệ Z với danh mục phim độc quyền "Lotte Pick" ra mắt vào tháng 8. Danh sách phim chiếu tháng 8 của "Lotte Pick" bao gồm “Hàm cá mập” (phiên bản làm mới 4K), “Công chúa tự hào: Cuộc phiêu lưu hoàng gia”, “Thuyết ăn uống” và “Grand Maison Paris”. Đặc biệt, “Thuyết ăn uống” là phiên bản live-action của một bộ phim hoạt hình nổi tiếng trên YouTube với 20 triệu lượt xem, kể về câu chuyện giả tưởng của nhân viên văn phòng xoay quanh công thức gà rán.

Trước đó vào tháng 5, Lotte Cinema đã chiếu độc quyền bộ phim hoạt hình ngắn “Kẹo thần kỳ” và thu hút được tổng cộng 130.000 lượt khán giả. “Kẹo thần kỳ” có thời lượng 21 phút, được chuyển thể từ cuốn sách tranh bán chạy cùng tên của tác giả Baek Hee Na. Phim kể câu chuyện của nhân vật chính “Dongdong” sau khi cậu nhận được viên kẹo phép thuật, hé lộ những tâm sự ấm áp và cảm động từ những nhân vật không nói được như chiếc ghế sofa, chú chó và cả người bố hay càm ràm.

		0
./CJ ENM

CGV cũng đã tái chiếu độc quyền toàn bộ các phần tổng hợp trước đó của loạt phim hoạt hình nổi tiếng Nhật Bản “Thanh gươm diệt quỷ” trong ba tuần, bao gồm “Phố đèn đỏ”, “Làng thợ gốm” và đến ngày 1 tháng này là “Huấn luyện tăng cường hợp đồng”, trước khi công chiếu bản điện ảnh mới “Thanh gươm diệt quỷ: Chương lâu đài vô hạn” tại Hàn Quốc vào ngày 22 tới. Đây được xem là chiến lược nhằm giúp người xem hiểu rõ nội dung chính và thu hút các fan đến rạp.

Megabox đang tăng cường các nội dung chiếu độc quyền thông qua thương hiệu “Mega Only”. Tác phẩm tiêu biểu là “Attack on Titan: Phần kết thúc bản điện ảnh”, được công chiếu từ tháng 3 và kéo dài hơn 5 tháng, thu hút tổng cộng 940.000 khán giả (tính đến ngày 4). Giới phân tích cho rằng chính lực lượng người hâm mộ và năng lực lập kế hoạch đã dẫn đến thành công lâu dài này.

Việc các rạp chiếu phim đẩy mạnh nội dung độc quyền như vậy được cho là nhằm khắc ghi trong lòng khán giả câu hỏi “Tại sao phải đến rạp chiếu phim?”. Đây không còn đơn thuần là vấn đề về lịch chiếu mà là một sự chuyển đổi trong tư duy lập kế hoạch. Không chỉ là lựa chọn nội dung, mà còn là quá trình suy nghĩ kỹ càng về cách thức trình bày nội dung đó.

Ngày càng dễ bắt gặp những người tận hưởng kỳ nghỉ tại rạp chiếu phim – hay còn gọi là “nghỉ dưỡng tại rạp” (극캉스) – khi họ tiêu thụ những nội dung độc quyền đặc biệt. 

Một đại diện của chuỗi rạp chiếu phim đa năng cho biết “Khả năng lập kế hoạch tinh tế phản ánh sở thích theo từng thế hệ đang biến rạp chiếu phim từ không gian đơn điệu thành nền tảng nội dung. Giờ đây, rạp không chỉ tạo ra nội dung mà còn thiết kế cách truyền tải. Khi chất lượng hoàn thiện và khả năng lên kế hoạch kết hợp nhuần nhuyễn, khán giả sẽ quay lại rạp chiếu phim”.