0
Punghyanggo2./

Những dấu hiệu thay đổi đang xuất hiện trong môi trường nội dung vốn tiêu thụ nhanh. Trong thị trường từng tái cấu trúc xoay quanh nội dung ngắn (short-form), người xem đang bắt đầu ở lại với các video dài hơn.

 

Theo ngành phát thanh–truyền hình ngày 5, các nội dung trò chuyện và quan sát thời lượng dài như “Pinggyego”, “Punghyanggo” liên tiếp gây chú ý, qua đó nâng cao sự hiện diện của nội dung dài (long-form). Không chỉ tăng lượt xem, các chỉ số như tỷ lệ xem hết và số lượng người đăng ký cũng tăng, cho thấy đây không chỉ là xu hướng nhất thời mà là một dòng chảy mới.

 

Hiệu quả thực tế cũng đã được chứng minh. Gần đây, tập đặc biệt thứ 100 của kênh YouTube “Pinggyego” mang tên “The 100-Minute Talk Is Just an Excuse”, với sự tham gia của các diễn viên Kim Nam-gil, Ju Ji-hoon và Yoon Kyung-ho, dù có thời lượng gần 2 tiếng nhưng đã vượt 10 triệu lượt xem chỉ sau 10 ngày phát hành. Nội dung du lịch “Punghyanggo” cũng ghi nhận một số tập vượt mốc 10 triệu lượt xem, cho thấy tiềm năng lan rộng của nội dung dài.

 

Trong các chương trình thực tế về hẹn hò cũng xuất hiện xu hướng tương tự. “Xem mắt 72 giờ” ghi lại quá trình các người chơi bình thường xây dựng mối quan hệ trong chuyến du lịch, dù mỗi tập kéo dài khoảng 1 giờ nhưng vẫn duy trì được lượng người xem ổn định.

 

Nguyên nhân của sự thay đổi này được cho là “sự mệt mỏi với nội dung ngắn”. Trong môi trường liên tục lặp lại các kích thích ngắn, người xem đã quen với việc tiêu thụ nhanh nhưng lại ít có trải nghiệm đáng nhớ. Khi tình trạng quá tải thông tin tích tụ, nhu cầu về câu chuyện có chiều sâu và các mối quan hệ lại tăng lên.

 

Nhà phê bình văn hóa đại chúng Park Song-a lý giải đây là “phản ứng mang tính cấu trúc”. Bà cho biết: “Trong môi trường lặp lại các kích thích ngắn, người xem trải qua tình trạng quá tải thông tin và đứt gãy cảm xúc. Điều này dẫn đến nhu cầu khôi phục câu chuyện, mối quan hệ và bối cảnh”.

 

Một lý do khác khiến nội dung dài được chú ý là khả năng “hình thành mối quan hệ”. Việc xem trong thời gian dài làm tăng thời gian tiếp xúc giữa người xem và người xuất hiện trong nội dung, từ đó nâng cao mức độ thân thuộc và tạo sự nhập vai vào nhân vật và câu chuyện. Đây là trải nghiệm khác biệt so với nội dung ngắn vốn thiên về tiêu thụ thông tin đơn thuần.

 

Tuy nhiên, sự mở rộng của nội dung dài không đồng nghĩa với sự suy giảm của nội dung ngắn. Hai hình thức này không cạnh tranh mà bổ trợ cho nhau: nội dung ngắn thu hút người xem ban đầu, còn nội dung dài đảm nhiệm việc giữ chân và tạo sự nhập vai.

 

Cuối cùng, tiêu chí đánh giá sức cạnh tranh của nội dung cũng đang thay đổi. Thay vì chỉ dựa vào lượt xem, thời gian lưu lại và khả năng hình thành mối quan hệ đang trở thành những chỉ số quan trọng. Nhà phê bình Park nhấn mạnh: “Nội dung dài không chỉ đơn thuần là dài về thời lượng, mà là cách gia tăng mật độ trải nghiệm thông qua việc giữ chân và tạo sự nhập vai. Sức cạnh tranh của nội dung không nằm ở độ dài, mà ở cách khiến người xem quên đi thời gian”.

 

Lee Da-hye