1

Công ty vận hành thương hiệu kính mắt nổi tiếng Hàn Quốc “Gentle Monster” là IICOMBINED đang mở rộng mạnh mẽ mạng lưới cửa hàng offline toàn cầu trước thềm ra mắt kính AI (AI glasses). Mục tiêu là biến các cửa hàng hiện tại, vốn chủ yếu bán kính râm và kính mắt, thành các không gian trải nghiệm kính AI và trải nghiệm thương hiệu tổng hợp.

Động thái này được đánh giá là bước đi chính thức của IICOMBINED – doanh nghiệp nhận đầu tư từ các tập đoàn công nghệ lớn như Google và công ty kính mắt toàn cầu EssilorLuxottica – nhằm tấn công thị trường mới kết hợp giữa thời trang và công nghệ.

Theo ngành liên quan ngày 14, Gentle Monster dự kiến mở rộng số cửa hàng quốc tế từ khoảng 50 hiện tại lên hơn 60 cửa hàng trong năm nay. Hiện thương hiệu đang vận hành 49 cửa hàng tại 38 thành phố thuộc 15 quốc gia (ngoài Hàn Quốc), và nếu tính cả Hàn Quốc thì tổng số cửa hàng toàn cầu là 86.

Việc mở rộng cửa hàng mới sẽ tập trung vào Bắc Mỹ như Mỹ, Canada và các thành phố lớn ở châu Âu. Đồng thời, công ty cũng đang xem xét mở thêm cửa hàng tại các thị trường châu Á như Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc và Đài Loan.

Đợt mở rộng này gắn liền với mảng kính AI dự kiến ra mắt vào nửa cuối năm nay. Tháng trước, tại “Google I/O 2026” tổ chức ở California (Mỹ), Gentle Monster đã công bố thiết kế kính AI do Samsung Electronics và Google cùng phát triển. Sản phẩm này sử dụng mô hình AI “Gemini” của Google, cung cấp các tính năng như gọi điện, chụp ảnh, dịch thời gian thực và hướng dẫn đường đi.

Giám đốc Kim Hanguk của IICOMBINED cho biết: “Kính AI là sản phẩm mà sự kết hợp giữa công nghệ và cảm xúc thẩm mỹ là quan trọng nhất” và “thông qua hợp tác với Samsung và Google, chúng tôi sẽ giới thiệu thiết kế thử nghiệm của Gentle Monster trong kỷ nguyên AI mới”.

Thị trường kính AI đang trở nên cạnh tranh mạnh mẽ sau thành công của “Ray-Ban Meta” của Meta, khi Apple và Samsung đều đang chuẩn bị gia nhập. Google gần đây đã đầu tư khoảng 145 tỷ won vào IICOMBINED, nắm giữ 4% cổ phần, qua đó định giá công ty khoảng 3,6 nghìn tỷ won. EssilorLuxottica – tập đoàn kính mắt lớn nhất thế giới sở hữu Ray-Ban và Oakley – cũng đã mua cổ phần từ năm 2023 và hiện nắm khoảng 20%.

Doanh thu ở thị trường nước ngoài cũng đang tăng. Doanh thu tại Trung Quốc tăng từ 120,7 tỷ won lên 131,5 tỷ won so với năm trước, và doanh thu các thị trường quốc tế khác cũng tăng từ 183 tỷ won lên 201,4 tỷ won. Theo đó, tỷ trọng doanh thu nước ngoài trong tổng doanh thu đã tăng từ 38,5% lên 43,1%, cho thấy sức cạnh tranh toàn cầu của thương hiệu ngày càng mạnh.

Công ty cũng đang đa dạng hóa danh mục kinh doanh. Ngoài Gentle Monster, IICOMBINED còn vận hành thương hiệu nước hoa Tamburins và thương hiệu dessert Nudake. Đặc biệt, mảng mỹ phẩm dẫn dắt bởi Tamburins đã tăng mạnh từ 3,4 tỷ won năm 2019 lên 152,5 tỷ won năm ngoái, trở thành động lực tăng trưởng mới của công ty.

Tuy nhiên, để thành công trong thị trường kính AI, vẫn còn nhiều thách thức. Khác với kính mắt truyền thống vốn phụ thuộc vào thiết kế và thương hiệu, kính AI cần được kiểm chứng về độ thoải mái khi đeo, pin, camera, chức năng giọng nói, vấn đề bảo mật dữ liệu cá nhân và mức giá. Việc mở rộng cửa hàng offline sẽ chỉ có ý nghĩa nếu có thể chuyển trải nghiệm thành doanh số thực tế.

Một đại diện của Gentle Monster cho biết: “Sản phẩm kính thông minh lần này không chỉ là ra mắt sản phẩm mới mà là nỗ lực khai phá một danh mục hoàn toàn mới”, đồng thời nhấn mạnh sẽ chuẩn bị kỹ lưỡng để giới thiệu tới người tiêu dùng toàn cầu vào mùa thu năm nay.”

Theo Jang Ji-young