0
Concert “Summer Swag” của PSY được tổ chức hằng năm vào mùa hè./P NATION

Dù không phát hành ca khúc mới, các concert vẫn cháy vé. Đây là thời đại mà chính tên gọi của buổi diễn có sức hút hơn cả hoạt động quảng bá album mới. Những concert như PSY với “Summer Swag” hay Sung Si-kyung với “Wedding Song” giờ đây đã vượt khỏi khái niệm concert cá nhân thông thường để trở thành một IP (tài sản trí tuệ) biểu diễn độc lập.

PSY và Sung Si-kyung được xem là hai nghệ sĩ tiêu biểu cho xu hướng “concert thương hiệu” tại Hàn Quốc. Những buổi diễn mà họ duy trì suốt hơn 10 năm qua có sức hút lớn đến mức mỗi mùa mở bán vé đều được xem như một sự kiện riêng.

“Summer Swag” của PSY bắt đầu từ năm 2011 và hiện đã trở thành concert đại diện cho mùa hè Hàn Quốc. Thứ concert này bán không chỉ là âm nhạc mà còn là nước, sức nóng và cảm giác giải phóng. Khán giả mặc dress code màu xanh, tập trung tại sân vận động và hòa mình vào những màn pháo nước cùng sân khấu hoành tráng như một lễ hội mùa hè thực thụ. Dù giữ nguyên công thức quen thuộc, concert vẫn duy trì lượng khán giả quay lại đều đặn nhờ sự thay đổi về địa điểm, khách mời và bầu không khí từng năm.

Trong khi đó, “Wedding Song” của Sung Si-kyung khởi động từ năm 2012 và trở thành concert đại diện cho mùa xuân. Sân khấu được dàn dựng như một đám cưới ngoài trời, kết hợp ban nhạc live và không khí theo mùa để tạo nên màu sắc riêng. Những yếu tố lặp lại như “nhà hát ngoài trời Đại học Yonsei”, “tháng 5” và “live của Sung Si-kyung” dần giúp “Wedding Song” gắn liền với hình ảnh concert ngoài trời của những đêm xuân. Nếu “Wedding Song” là concert tiêu biểu nửa đầu năm, thì concert cuối năm “Sung Si-kyung” lại là sân khấu khép lại năm của nam ca sĩ. Việc duy trì ổn định hai concert lớn vào mùa xuân và mùa đông được xem là chiến lược hiếm thấy trong thị trường biểu diễn Hàn Quốc.

Điểm chung của “Summer Swag” và “Wedding Song” là màu sắc cá nhân của nghệ sĩ được thể hiện rõ ngay trong cấu trúc concert. PSY gắn concert của mình với mùa hè, nước và cảm giác giải phóng tập thể, còn Sung Si-kyung kết nối âm nhạc với ký ức về mùa xuân, sân khấu ngoài trời và cảm xúc live. Âm nhạc, mùa, không gian và bầu không khí hòa quyện để chính buổi diễn trở thành một “thương hiệu” riêng.

		0
'Wedding Song Concert' của Sung Si-kyung đã trở thành concert tiêu biểu cho mùa xuân”/SK Jaewon

Xu hướng này cũng phản ánh sự thay đổi trong cách công chúng tiêu thụ concert. Trước đây, concert chỉ là phần kéo dài của hoạt động quảng bá album hoặc tour diễn. Nhưng hiện nay, concert tự thân đã trở thành mục tiêu. Dù không có ca khúc mới hay album mới, khán giả vẫn sẵn sàng mua vé chỉ vì tên concert và trải nghiệm tại đó dần trở thành một “sự kiện theo mùa” trong năm.

Các chuyên gia cho rằng điều này cho thấy thị trường biểu diễn đang chuyển từ việc tập trung vào độ nổi tiếng của ca sĩ sang coi trọng chính trải nghiệm concert. Nếu trước kia độ hot của nghệ sĩ quyết định doanh số vé thì giờ đây, bản thân concert đã trở thành “thương hiệu” có thể kéo khán giả đến sân vận động.

Nhà phê bình văn hóa đại chúng Park Song-ah nhận định: “Khán giả đến xem PSY đồng thời là để tận hưởng lễ hội mùa hè mang tên ‘Summer Swag’, còn đến xem Sung Si-kyung là để trải nghiệm khoảng thời gian giàu cảm xúc mang tên ‘Wedding Song’”. Bà cho rằng khi tên một concert bắt đầu được nhận thức như một “thể loại” riêng, concert đã vượt khỏi phạm vi sự kiện đơn lẻ để trở thành IP văn hóa độc lập.

Tuy nhiên, để một concert thương hiệu tồn tại lâu dài thì chỉ sự quen thuộc là chưa đủ. Khán giả chờ đợi cái tên quen thuộc mỗi năm nhưng không muốn xem chính xác cùng một buổi diễn lặp lại. Màu sắc cốt lõi cần được giữ nguyên, nhưng sân khấu, cách dàn dựng, khách mời và cách kể chuyện phải liên tục thay đổi.

Theo Park Song-ah: “Để concert thương hiệu tồn tại lâu dài, điều quan trọng không phải là lặp lại mà là tiến hóa. Khán giả mong chờ cảm giác quen thuộc nhưng không muốn xem cùng một concert năm này qua năm khác”. Bà nhấn mạnh rằng bản sắc cốt lõi của thương hiệu cần được giữ vững, trong khi sân khấu, công nghệ trình diễn, khách mời và câu chuyện phải liên tục đổi mới.

Bà kết luận: “Một concert thương hiệu thành công là khi nó mang lại sự hài lòng mà khán giả mong đợi và cả những cảm xúc bất ngờ vượt dự đoán. Cuối cùng, sức mạnh duy trì thương hiệu không nằm ở sự lặp lại mà ở những trải nghiệm mới được tích lũy qua từng năm”.

Theo Lee Da-hye