0
Hình ảnh cửa hàng pop-up của Dr.G tại Sydney, Australia, diễn ra từ ngày 11/9 đến 16/10./Dr.G

Dr.G đang đẩy mạnh hoạt động tiếp thị tại Australia, tập trung vào phân tích da và trải nghiệm sản phẩm trực tiếp. Nhờ cửa hàng pop-up tại Sydney, doanh thu bán hàng theo tuần của các sản phẩm Dr.G tại cửa hàng này đã tăng 57% so với tuần trước khi sự kiện diễn ra. Trong bối cảnh người tiêu dùng Australia ngày càng chú trọng các sản phẩm phù hợp với tình trạng da cá nhân, Dr.G đặt mục tiêu mở rộng vị thế tại thị trường địa phương thông qua các hoạt động tiếp thị trải nghiệm.

Ngày 20/10, Dr.G cho biết đã phối hợp với W Cosmetics, nhà bán lẻ mỹ phẩm K-beauty có mạng lưới phân phối tại Australia và New Zealand, tổ chức cửa hàng pop-up tại chi nhánh World Square ở Sydney từ ngày 11/9 đến 16/10. Đây là sự kiện trực tiếp thứ hai của thương hiệu tại Australia.

Cửa hàng được thiết kế theo ý tưởng “Skin Lab”, mô phỏng phòng nghiên cứu da. Dr.G giới thiệu các dòng sản phẩm chủ lực như Red Blemish, Black Snail cùng các sản phẩm tẩy tế bào chết và làm sạch da, đồng thời triển khai chương trình phân tích da cá nhân hóa với sự hỗ trợ của chuyên gia. Khách tham quan có thể kiểm tra tình trạng da và trực tiếp trải nghiệm những sản phẩm phù hợp.

Chiến lược này cũng phù hợp với đặc điểm mua mỹ phẩm của người tiêu dùng Australia. Theo báo cáo công bố năm ngoái của Văn phòng KOTRA tại Melbourne thuộc Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc, người tiêu dùng Australia ngày càng coi trọng độ an toàn của thành phần mỹ phẩm và hiệu quả sử dụng lâu dài, đồng thời có xu hướng tìm kiếm sản phẩm phù hợp với các vấn đề da riêng biệt.

Tiềm năng tăng trưởng của thị trường K-beauty tại Australia cũng thu hút sự chú ý. Theo Credence Research, công ty nghiên cứu thị trường được KOTRA trích dẫn, quy mô thị trường K-beauty tại Australia được dự báo tăng từ 104 triệu USD năm 2023 lên 213 triệu USD vào năm 2032, tương ứng tốc độ tăng trưởng bình quân hằng năm 8,19%. Đây là cơ sở để Dr.G mở rộng tiếp xúc với người tiêu dùng địa phương bằng cách cung cấp trải nghiệm chăm sóc da bên cạnh hoạt động bán sản phẩm.

Trong ngày khai trương cửa hàng pop-up, Dr.G đã mời các nhà sáng tạo nội dung và nhà báo chuyên về làm đẹp tại địa phương đến giới thiệu cách sử dụng sản phẩm. Với khách tham quan thông thường, thương hiệu tổ chức các hoạt động tương tác như trang trí móc khóa và tặng mẫu thử sản phẩm.

Dr.G cũng từng tổ chức các cửa hàng pop-up trải nghiệm tại Mỹ và Nhật Bản. Năm ngoái, thương hiệu giới thiệu phương pháp chăm sóc da tại các khuôn viên đại học ở Mỹ. Trong tháng 8 và tháng 9 năm nay, hãng tiếp tục mở cửa hàng pop-up tại Shibuya, Tokyo, Nhật Bản, cùng đại sứ thương hiệu.

Đại diện Dr.G cho biết: “Chúng tôi đã có cơ hội trực tiếp giao tiếp với người tiêu dùng địa phương, đồng thời truyền tải chuyên môn về khoa học da liễu và bí quyết chăm sóc da”. Người này nói thêm rằng trong năm 2027, công ty sẽ mở rộng mạnh mẽ các hoạt động tiếp thị tại Australia nhằm củng cố vị thế thương hiệu.

Theo Kang Hye-won